国内专为7-12岁小朋友开的网页游戏网站,摩尔庄园(51mole.com),百度游戏类网络流量风云榜一直保持在前五名. 在国际网络流量(Alexa),摩尔庄园全国排名460上下. 魔兽世界也不过330. 他们2007年10月成立上海淘米,短短时间有这样的成绩很难得,也告诉我们游戏的类型,和商机非常多样化,是可以借镜欧美已经成功的商业模式.
这个故事从美国老字号的迪斯尼讲起,几年前三个美国迪斯尼员工,觉得在迪斯尼工作多年,不论多努力还是没办法开发他们真正想要游戏. 三人离开公司在加拿大创业. 他们的意图很清晰,就是为自己小孩做个游戏网站. 他们用家长保护自己小孩,又要能吸引小朋友的心情,设计了个很特别的游戏, 企鹅俱乐部(ClubPenguin.com). 上面不但有小游戏,互动空间,和学习的空间, 更有家长帐号,家长可以设定小朋友玩游戏的时间和在网上和别人互动的方式, 让家长参与.
企鹅俱乐部推出后,在北美填补了低龄儿童市场空缺,爆红. 迪斯尼看看不得了,回头出高价7亿美金收购,(50%现金,50%股票). 到现在还是游戏界津津乐道的成功案例. 确切的目标人群,正面的意图,稳健的开发,有爱心的经营做出大企业做不到的梦想.
比较起来, 摩尔庄园毕竟时间短些,还有很多成长空间,不过他们的理念,和企鹅俱乐部一致,他们有玩家公约,确定小朋友上网的规定.另外认真经营网站的虚拟人物(超级拉姆),和小朋友的反馈. 比如小朋友可以画拉姆的图片,上传,画的好的可以登载,受到鼓励. 他们也有官方博客,推动游戏内运动比赛,爱心捐款等等. 顺应国内环境,和国外的手法也有不同.
投资角度来看,还没有看到对上海淘米的公开估值,有一天说不定比企鹅俱乐部还高. 国内儿童游戏市场绝对不只一个摩尔庄园就能满足的,期待其他游戏制作室,推出更多有趣,符合小朋友和家长的游戏.
摩尔庄园上,小朋友可以上传自己画的图,优秀的给与奖励
摩尔庄园的玩家公约,鼓励绿色上网
摩尔庄园推广三八妇女节
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